Piaţa de publicitate va atinge valoarea de 459 milioane de euro în 2018
- Detalii
- Categorie: Diverse
- Publicat: Vineri, 08 Decembrie 2017 09:26
- Scris de Business Forum
- Accesări: 1026
Agenția Initiative estimează că piața de media din România a crescut cu 11% anul acesta, iar în 2018 se va majora cu 13%, potrivit datelor actualizate ale raportului Media Fact Book. Această evoluție depășește ușor prognoza realizată la lansarea raportului, în luna iunie, când agenția anticipa o creștere de 10% în 2017.
Astfel, piaţa de media din România este aşteptată să atingă valoarea de 407 milioane de euro anul acesta, respectiv 459 milioane de euro în 2018.
Investiţiile în publicitatea TV au cunoscut o nouă evoluţie spectaculoasă în 2017, de 12% comparativ cu 2016, până la valoarea de 268 de milioane de euro. Cea mai mare rată de creştere o înregistrează piaţa radio, de 15% vs. 2016, până la valoarea de 23 de milioane de euro. Digitalul îşi continuă dezvoltarea, estimându-se că va atinge valoarea de 72 de milioane de euro anul acesta, cu 12% mai mult decât în 2016. De asemenea, a fost un an bun şi pentru piaţa de OOH, care ajunge la 29 milioane de euro în 2017, cu 5% mai mult decât în 2016. În schimb, publicitatea în presa tipărită îşi continuă evoluţia negativă, print-ul fiind singurul canal care scade anul acesta, cu 5% faţă de 2016, ajungând la 13,5 milioane euro.
Pentru 2018, agenţia Initiative estimează noi creşteri pentru TV (+15%, până la 309 milioane de euro), online (+13%, până la 82 milioane de euro), radio (+10%, până la 26 milioane de euro) şi OOH (+5%, până la 31 milioane de euro), în timp ce print-ul va continua să scadă tot cu aproximativ 5%.
În ceea ce priveşte cotele de piaţă ale acestor canale, în funcţie de veniturile nete din publicitate estimate pentru 2018, TV-ul va avea 67% (vs. 66% în 2017), digitalul – 18%, OOH – 7%, radio – 6%, iar print-ul – 2%.
La nivel global, incertitudinile determinate de evenimentele politice şi economice din mai multe pieţe importante (Brexit, noua preşedinţie din SUA, alegerile din Germania şi Franţa) au adus mai mult pragmatism în prognozele privind evoluţia pieţei de media. Astfel, potrivit estimărilor MAGNA, companie din grupul IPG MediaBrands din care face parte Initiative, investiţiile nete în publicitate au crescut anul acesta cu 4,1% şi se vor majora cu 5,2% în 2018. Online-ul şi TV-ul continuă să domine piaţa de media globală, cu cote de 41%, respectiv 35% în 2017. În 2018, TV-ul va scădea la o cotă de 34%, în timp ce digitalul va creşte la 44%. Rata de creştere cea mai accelerată va fi pentru digital (+13,4%), urmat de OOH (+3%) şi TV (+2,5%), fiind prognozate şi scăderi pentru radio (-1,8%) şi print (-10%).
Media Fact Book este singurul raport de analiză a pieţei româneşti de media şi publicitate, ghid editat anual de agenţia Initiative, începând din 1997. sursa: capital.ro
Articole similare:
Stiri noi:
- Theresa May s-a întâlnit cu Jean-Claude Juncker. Faza a doua a negocierilor în cazul Brexit este tot mai aproape. - 08/12/2017 10:09
- Lovitură pregătită de către stat angajatorilor! Pentru neplata căror taxe pot face închisoare? - 08/12/2017 09:44
- Cutremur de 6,2 grade pe scara Richter, vineri dimineaţă - 08/12/2017 08:55
- Incendiul de vegetaţie din California. Şoseaua, cuprinsă de flăcări. - 08/12/2017 08:17
- Siria a fost eliberată complet de ISIS, anunţă Rusia - 08/12/2017 07:59
Stiri mai vechi:
- România pierde anual 403 mil. euro şi 27.613 locuri de muncă din cauza comerţului cu produse contrafăcute - 08/12/2017 06:53
- Proclamatia Custodelui Coroanei romane, Margareta, catre tara: "... imi inchin viata si munca natiunii noastre si romanilor de pe tot Pamantul" - 07/12/2017 13:24
- GEOLOG UBB PREMIAT DE ACADEMIA ROMÂNĂ - 07/12/2017 12:53
- Regele Mihai I: 96 de fapte în 96 de ani - 07/12/2017 12:21
- Doi antreprenori au cumpărat o parte din uzina Roman Braşov pentru a face un centru comercial - 07/12/2017 10:45
- Mare atenţie la plăţile cu cardul! Hackerii atacă comercianţii. - 07/12/2017 09:29
- Măsuri pentru asigurarea sustenabilităţii cheltuielilor publice - 07/12/2017 09:00
- Fonduri mai mari pentru achiziţionarea motorinei, acordate agricultorilor - 07/12/2017 08:21
- Legea salarizării care vizează personalul medical şi din educaţie a fost completată şi modificată - 07/12/2017 08:09
- Fonduri alocate autorităţilor locale pentru asigurarea căldurii - 07/12/2017 07:54
- Ajutoare financiare pentru localităţile din judeţul Timiş, afectate de furtunile din luna septembrie - 07/12/2017 07:40
- Masă caldă pentru elevii din 50 de unităţi şcolare şi în anul şcolar în curs - 07/12/2017 07:18
- 14, 15 şi 16 decembrie 2017, zile de doliu naţional în România în memoria Regelui Mihai - 07/12/2017 07:04
- Ce sunt zilele de doliu naţional? Ce obligaţii au instituţiile publice şi când s-a mai decretat doliul naţional? - 06/12/2017 12:15
- Program pentru Educaţie, în valoare de 14 mil. euro - 06/12/2017 11:38